Espejo de Monografías de Comunicación Social http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/ <p><em>Espejo de Monografías de Comunicación Social</em> es una publicación en forma de <em>journal</em> de los libros que publicamos en <a href="https://www.comunicacionsocial.es/" target="_blank" rel="noopener">Comunicación Social Ediciones y Publicaciones</a>; propuesta heterodoxa que persigue dotar de la mayor difusión posible a los libros que, como Alicia, atraviesan el espejo que separa el mundo analógico del digital.</p> es-ES <p>Los artículos publicados en la revista se distribuyen con la&nbsp;<a href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es_ES">Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional</a></p> <p><img src="/public/site/images/adminpro/88x313.png"></p> <p>&nbsp;</p> emcs@comunicacionsocial.es (Pepa Peláez) ojs@proeditio.com (Proeditio) Tue, 14 May 2024 12:16:17 +0000 OJS 3.3.0.6 http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss 60 Capítulo 1. El ciclo electoral español de 2019 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6803 <p>Este libro propone al lector una investigación colectiva elaborada en torno al conjunto de procesos electorales que tuvieron lugar en España a lo largo del año 2019, con especial énfasis en las elecciones generales de abril y su repetición en noviembre de ese mismo año. Se trata de un trabajo centrado en determinar los discursos y estrategias políticas y comunicativas difundidas en esa sucesión de campañas electorales por parte de partidos políticos y medios de comunicación, así como la recepción de las mismas por parte del público. En definitiva, buscamos discernir de qué se habló en las distintas campañas electorales, a través de qué medios y plataformas, y con qué resultados.</p> Guillermo López García , Eva Campos Domínguez Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6803 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 2. Las amenazas según la ultraderecha y la ultraderecha como amenaza: el enmarcado electoral de 2019 ante la emergencia de Vox http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6814 <p>Las dos elecciones generales de 2019, celebradas en el mes de abril, y de nuevo en noviembre tras no lograrse la investidura de ningún candidato como presidente del Gobierno, pasarán a la historia por dos cuestiones. Por un lado, por terminar facilitando, tras la segunda convocatoria, el primer ejecutivo de coalición en España desde la II República, de claro perfil progresista, conformado por miembros del Partido Socialista Obrero Español (PSOE) y de Unidas Podemos (UP). Por otro, por haber supuesto el regreso de la ultraderecha al Congreso de los Diputados con la entrada de Vox, una organización que se ajusta a las características de la familia de partidos de la derecha radical europea. El creciente apoyo ciudadano que ha experimentado Vox en las últimas convocatorias electorales en España es el reflejo de un fenómeno que lleva un tiempo registrándose en otros países europeos. Este capítulo tiene como objetivo profundizar en cómo los principales partidos políticos españoles construyeron sus discursos ante unas elecciones que dibujaban un escenario favorable a la representación parlamentaria de la ultraderecha con unas siglas propias. Para ello, se aborda el análisis del discurso de Vox, como actor político destacado en esta circunstancia, y de las otras cuatro formaciones hegemónicas a nivel estatal (PSOE, Partido Popular, Unidas Podemos y Ciudadanos).&nbsp;<br>En este trabajo se exponen los resultados del examen cualitativo de los discursos orales que los cinco principales candidatos a las elecciones generales de 2019 pronunciaron en los mítines de cierre de campaña de abril y noviembre a partir del visionado de la grabación de los eventos que se encuentra alojada en Youtube: Pedro Sánchez (PSOE), Pablo Casado (PP), Albert Rivera (Cs), Pablo Iglesias (UP) y Santiago Abascal (Vox). Mediante una aproximación que combina principios del análisis crítico de los encuadres con herramientas del análisis del discurso, el trabajo expone las estrategias que los cinco candidatos siguieron para señalar a sus potenciales votantes cuáles eran los principales problemas/amenazas que afrontaba el país, con el propósito específico de evaluar el modo en que Vox llevó a cabo esa tarea y si su irrupción en la escena política española determinó la estrategia de enmarcado electoral que desarrollaron el resto de formaciones. El análisis de los discursos de los mítines revela que la novedad de aquellos comicios, la irrupción de Vox y su entrada en las Cortes españolas, determinó el mensaje electoral, aunque no con la intensidad que el líder de esta formación, Santiago Abascal, quiso arrogarse. En conclusión, los temas que Vox señaló como aquellas amenazas que afrontaba el país no lograron alzarse como los asuntos hegemónicos sobre los que giraron ambas campañas. No obstante, los partidos tradicionales, PSOE y PP, sí se vieron obligados a resituarse ante la emergencia de la ultraderecha. Por el contrario, Unidas Podemos y Ciudadanos demostraron mayor capacidad de mantener su habitual enmarcado de campaña ante el nuevo escenario, de manera que su discurso mostró mayor impermeabilidad a la emergencia y estrategia electoral de Vox.&nbsp;&nbsp;</p> Adolfo Carratalá , Dolors Palau-Sampio , María Iranzo-Cabrera Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6814 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 3. Los debates de las elecciones generales de abril y noviembre de 2019: Discursos políticos y mediáticos http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6815 <p>La comunicación política se presenta con frecuencia en los mismos términos que una competición deportiva. Desde hace décadas, esta confrontación parece alcanzar su clímax con la celebración de los debates televisados durante los periodos de campaña electoral. Es en relación también con los debates y con las propias campañas que la mediatización de la política alcanza su máxima expresión. A pesar de ello, se trata de una oportunidad única en la que los candidatos de los principales partidos pueden contraponer sus discursos y propuestas. Esto puede llegar a marcar la pauta de una contienda electoral, fijar la agenda de temas sobre los que se discutirá durante el resto de la campaña o decantar el voto de una parte del electorado indeciso.<br>El año 2019 fue particularmente prolijo en la celebración de estos eventos televisados, puesto que en España se celebraron dos comicios generales. el primero en abril y el segundo en noviembre. El presente capítulo analiza el contexto comunicativo y político de los tres debates celebrados en este año, así como los resultados alcanzados en cada uno de ellos. El primero, el del 22 de abril organizado por TVE; el segundo el del 23 de abril organizado por Atresmedia y en tercer lugar, el debate organizado por la Academia de la Televisión y emitido el 4 de noviembre del mismo año.<br>Una de las características particulares de estos eventos es que su formato, así como su estructura, no permanecieron inmutables. En el momento en el que se llevó a cabo este análisis, concurrían tres factores decisivos: la multiplicación de las fuentes de emisión, tanto por el aumento de canales de televisión como por la aparición de plataformas en Internet de diferente índole; el aumento de los contenidos de los propios debates, con la multiplicación de candidatos y la modificación y diversificación del propio formato, siempre a la búsqueda de fórmulas más dinámicas y participativas. El análisis periodístico hecho a posteriori, en el que también se debate quién ganó y quién perdió, añade complejidad a la comprensión de los resultados.<br>El análisis concluye que en los debates celebrados en abril, obtuvieron más éxito los candidatos de los denominados partidos emergentes. En noviembre, en cambio, el agotamiento de las posibilidades prácticas de dichas candidaturas propició que la novedad, la participación del candidato de la ultraderecha, introdujera una variable inesperada. Asimismo, la evolución en el contexto comunicativo, en parte como resultado de los debates, hizo evolucionar los relatos públicos de los partidos, lo que demuestra la importancia de los debates en las campañas electorales.</p> Guillermo López García, Vicente Fenoll , Germán Llorca Abad, José Gamir-Ríos, Anastasia Ioana Pop Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6815 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 4. Temas de la campaña en informativos de las principales cadenas en abierto en los procesos electorales de 2019 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6816 <p>A pesar de la influencia de las redes sociales, la importancia de los informativos en televisión en la comunicación política sigue teniendo un papel muy relevante, especialmente en los procesos electorales. &nbsp;En esta investigación se ha realizado un estudio de los espacios informativos de <em>prime time </em>de las tres principales cadenas de televisión de ámbito nacional en España, y que poseen una mayor representatividad de la audiencia. Se han analizado 709 piezas relacionadas con las dos campañas electorales de 2019, emitidas entre el 12 y el 29 de abril, y el 1 al 11 de noviembre. Estas noticias estudiadas se han clasificado en 39 categorías temáticas relacionadas con los programas electorales de los diferentes partidos, así los temas tratados en los espacios informativos de los canales de televisión investigados durante las dos campañas, los tiempos dedicados y los diferentes elementos audiovisuales encontrados en las piezas. Los informativos incrementaron los tiempos dedicados a las noticias políticas en al periodo electoral de noviembre respecto al de abril, coincidiendo con una campaña inusualmente breve. En todos los informativos el PSOE fue el partido que más piezas le fue dedicado en ambos periodos electorales salvo en el Telediario en la campaña de abril. Los ataques al contrario, el independentismo de Cataluña y los pactos postelectorales coparon gran parte de los temas en la mayoría de las piezas. Las dos cadenas que organizaron debates electorales en 2019 (TVE y Antena 3) han dedicado mucho espacio y tiempo en sus informativos a hablar de esta herramienta de marketing político siempre consigue grandes audiencias. Por esta razón en gran medida los espacios informativos se vieron influenciados de estos eventos televisivos, copando gran parte de las piezas sobre los debates la confrontación entre contendientes políticos.</p> Benjamín Marín-Pérez, Javier Pérez-Sánchez , Anastasia Ioana Pop Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6816 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 5. Las cifras de la cibercampaña de las Elecciones Generales de abril de 2019 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6817 <p>Las estrategias de comunicación política durante las campañas electorales se desenvuelven en el contexto de un sistema mediático híbrido caracterizado por la consolidación de los medios digitales y las redes sociales. En la última década, los partidos políticos han adaptado sus enfoques a las particularidades y demandas de este nuevo entorno, en el que las redes sociales se han consolidado como el epicentro de la comunicación política.<br>El objetivo principal de esta investigación es describir la presencia y la actividad en Internet de la clase política española durante la campaña previa a las Elecciones Generales de abril de 2019, así como la evolución de sus comunidades de seguidores. La metodología ha consistido en la aplicación de un análisis cuantitativo comparado de la presencia en la blogosfera, Facebook, Twitter e Instagram de los cabezas de lista de PSOE, PP, Vox, Unidas Podemos y Ciudadanos al Congreso de los Diputados en las 52 circunscripciones electorales españolas —las 50 provincias y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla—.<br>El análisis evidencia la práctica desaparición de los blogs y de las páginas webs personales como canales de la comunicación política <em>online</em>, así como la absoluta preponderancia de Twitter como el canal por excelencia de la cibercampaña española, siendo especialmente relevante en los casos de los cabezas de lista provinciales de PSOE y PP, las dos formaciones con más trayectoria. Se generalizó, asimismo, el carácter minoritario del uso de Facebook mediante páginas públicas por parte de los candidatos.<br>Las principales novedades detectadas fueron la irrupción de Instagram como el segundo canal <em>online</em> por el que más optaron los candidatos y el absoluto liderazgo en el crecimiento de las comunidades por parte de Vox y UP, que registraron los mayores incrementos en Facebook, Twitter e Instagram pese a no ser las formaciones con mayor presencia en ninguno de dichos medios ni, tampoco, las que más publicaron en los dos últimos. Estos resultados están en consonancia con estudios en medios sociales donde se confirma que los partidos populistas tienen un mayor número de seguidores y un nivel de participación superior que el resto de partidos.</p> José Gamir-Ríos, Vicente Fenoll, María Iranzo-Cabrera Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6817 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 6. La campaña subterránea: sesgos informativos y noticias falsas http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6818 <p>El fenómeno de la desinformación ha cobrado relevancia en los últimos años, especialmente en contextos políticos convulsos como las campañas electorales, donde se ha utilizado para influir en la opinión pública. Este estudio se centra en las elecciones de abril de 2019 en España, cuando se observaron casos de desinformación relacionados con la disputa electoral y la manipulación de la opinión pública a través de las redes sociales.<br>Estos comicios marcaron el surgimiento de Vox. Con 24 escaños en el Congreso, el partido introdujo una ideología populista y de extrema derecha en el panorama político español. Este adoptó propuestas que niegan la violencia de género, rechazan leyes LGBTI, defienden la unidad de España y controlan la migración. La desinformación, especialmente vinculada a la migración, se convirtió en una herramienta clave para conectar con la ciudadanía. El uso de Internet ha sido esencial para el surgimiento y la relevancia de partidos populistas, como se ha observado en ejemplos internacionales.<br>El diseño metodológico del estudio implica una observación no participante en grupos de Facebook relacionados con la ideología de extrema derecha. Se utilizaron perfiles específicos para acceder al contenido de estos grupos y se realizaron diarios de campo durante el periodo de análisis, que abarcó desde la precampaña hasta el día de las elecciones. Los resultados revelan cuatro temáticas esenciales en estos grupos: promoción del partido, ataque a otras formaciones, posicionamiento ideológico y resultados tras las elecciones. Estas categorías se analizaron en función de una tipología de desinformación que incluye broma, exageración, descontextualización y engaño.<br>En cuanto a la promoción del partido, se observó una exageración de la identidad nacional de Vox y la creación de un enemigo externo: la élite política progresista. Además, se utilizaron memes y bromas para atacar a formaciones de izquierda, especialmente a figuras públicas y temas de actualidad. El señalamiento de enemigos y el orgullo nacional se utilizaron para reforzar la identidad ideológica. Finalmente, se generó un discurso que presentaba a Vox como imbatible, mediante discursos que invalidaban sondeos y presentaban el éxito electoral como inevitable.<br>En conclusión, el estudio subraya cómo los grupos de Facebook se convierten en espacios ideológicos que replican el discurso del partido y contribuyen a la difusión de información errónea. Este fenómeno refleja la influencia de la desinformación en la política contemporánea y destaca la necesidad de abordar este problema en el análisis de las campañas electorales y la comunicación política en Internet.</p> Dafne Calvo, Lorena Cano-Orón , Germán Llorca-Abad, José Gamir-Ríos Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6818 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 7. En busca de un discurso emocional: el papel del «infoentretenimiento» televisivo y las redes sociales en las elecciones generales españolas de abril de 2019 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6819 <p>Del análisis de las Elecciones de 2019 en España se desprende que la televisión ha dejado de ser ese medio fundamental en la estrategia comunicativa de los políticos y sus equipos, al menos si nos atenemos a la participación de éstos en programas de «infoentretenimiento» desde los cuales acercar sus figuras y sus propuestas de forma afectiva y simpática a la audiencia, como sí lo fue en las Elecciones de 2015 y 2016 donde la presencia de políticos en este tipo de espacios vivió una eclosión.<br>En la actualidad, en cambio, ese interés, sin descartar la televisión del todo, se ha volcado hacia las redes sociales, de acuerdo con una tendencia global. Lo hemos visto en casos muy estudiados, como los de Trump y Bolsonaro, pero también en otras realidades muy diferentes entre sí. Por ejemplo, el primer ministro canadiense, Justin Trudeau, se ha revelado como un político de éxito, en parte, gracias al uso muy personal y emocional de su perfil de Instagram, donde aparece casi como una celebridad. En Italia, por su parte, el discurso emocional y hasta cierto punto populista está siendo utilizado cada vez más por los candidatos de todos los partidos, independientemente de si éstos se pueden considerar tradicionales o emergentes. Y el uso de estas estrategias por algunos políticos taiwaneses en Facebook les está permitiendo mejorar sus resultados electorales.<br>En España este salto todavía se está realizando con mucha cautela y adoptando un comportamiento conservador, como señalan estudios previos. Aún así, se aprecian ciertas diferencias entre los partidos emergentes (Podemos, Ciudadanos y VOX) y los más tradicionales (PSOE y PP), que se extienden a ámbitos autonómicos. Por ejemplo, y a pesar de tener ideologías opuestas, tanto Podemos como VOX, y en menor medida Ciudadanos, tratan de aprovechar las herramientas que favorecen las redes sociales para trasladar a los ciudadanos sus mensajes con un envoltorio más emocional o centrado en aspectos que apelen a los sentimientos y a lo más íntimo. Una estrategia que tanto Podemos, en especial, dominaba dentro del ámbito televisivo y que no termina de aprovechar en las redes sociales, donde VOX parece rentabilizar mejor.<br>Las campañas de comunicación que las distintas formaciones políticas han desplegado en general en las redes sociales han carecido de una estrategia definida y ambiciosa, relegando su comunicación política más a una suerte de procesos de réplica de ciertos contenidos audiovisuales, antes ya explotados en medios tradicionales, que apostando por innovar con propuestas más arriesgadas en las que se exploren territorios más afectivos o cercanos al entretenimiento.<br>En todo caso, se trata de comportamientos todavía muy tímidos y resistentes, cuya evolución deberemos seguir observando en los próximos años para valorar si esta nueva realidad mejora o empobrece la calidad del debate público.</p> Àlvar Peris-Blanes , Carlos López-Olano , Sebastián Sánchez-Castillo Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6819 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 8. Estrategias periodísticas para la lucha contra la desinformación en campaña electoral http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6820 <p>Con una definición de desinformación como cualquier forma de información falsa, inexacta o engañosa, diseñada, presentada y promovida para causar daño público intencionadamente o con fines de lucro, este estudio se acerca a la compleja relación que periodistas y partidos establecen sobre los hechos políticos, especialmente en período electoral, cuando los informadores siguen rutinas profesionales similares y ponen el foco sobre las mismas fuentes, con ángulos de cobertura similares. En este contexto, las entidades de verificación de los hechos tratan de combatir los desórdenes informativos y reducen para los votantes el nivel de engaño y confusión, lo que las convierte en un objeto de estudio clave, por lo que se han realizado entrevistas en profundidad a las dos organizaciones de verificación de hechos más importantes de España, Maldita y Newtral, con un triple objetivo: conocer las rutinas de trabajo de las entidades de verificación, arrojar luz sobre el uso de bots o inteligencia artificial tanto por parte de los fact-checkers como de los partidos políticos, y determinar la estrategia de la gestión de la desinformación por parte de los partidos.<br>En lo que a rutinas se refiere, los resultados reflejan que los partidos envían sus hojas de ruta en campaña a los verificadores, al igual que al resto de los medios, y a partir de estos documentos los fact-checkers comienzan a monitorizar los mensajes de los candidatos. Además de analizar las declaraciones de los candidatos durante los quince días de duración de las campañas electorales, ambas organizaciones crean sus propios productos informativos antes de que comiencen. En cuanto al uso de bots por los verificadores para elaborar o difundir la información durante el proceso de verificación, una de las organizaciones declara abiertamente el uso de estas herramientas para responder con mayor eficacia a la audiencia a través de Twitter y de Telegram y la la otra niega utilizarlas, aunque señala recurrir a la IA para buscar y desmentir bulos. Tanto a Newtral como a Maldita les ha pasado inadvertido el uso de bots por parte de los partidos políticos, aunque afirman que estos utilizan herramientas computacionales para segmentar perfiles de usuarios. En relación con la desinformación, ambas organizaciones indican que los partidos tradicionales son menos propensos a propagar bulos, aunque sí detectan mensajes engañosos o manipulados: los partidos han comprendido que los mensajes manipulados destinados a provocar emoción en los usuarios se comparten en redes sociales más que los mensajes falsos en su totalidad, por lo que siguen la estrategia de publicar mensajes engañosos antes que bulos.<br>Como conclusión, puede decirse que tanto los medios como las organizaciones de verificación se mueven en ese espacio de la esfera pública digital en la que se han roto los consensos comunicativos y el espacio de intermediación periodística: los partidos han visto que ya no dependen exclusivamente de los medios de comunicación, y los medios deberán aprender cómo organizan la comunicación los equipos de campaña de los partidos habida cuenta la dificultad de detectar y gestionar la comunicación computacional de las organizaciones partidarias.</p> Eva Campos-Domínguez, Cristina Renedo-Farpón , María Díez-Garrido , Dafne Calvo, Estrella Alonso del Barrio Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6820 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 9. Ideología y exposición selectiva: el consumo mediático de los españoles durante la campaña de abril de 2019 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6821 <p class="bodyEstilosPrimarios"><span lang="ES-TRAD">En este capítulo, a partir de un estudio postelectoral del Centro de Investigaciones Sociológicas, sus autoras observan si hay concomitancias entre la ideología de los ciudadanos y su selección de determinadas opciones mediáticas, como cabría esperar que sucediera en un sistema de pluralismo polarizado como el español, y se preguntan si la exposición selectiva llega hasta el punto de establecer medios de comunicación preferidos por los votantes de cada partido.<br /></span><span lang="ES-TRAD">Según una fecunda línea de investigación en comunicación política, la teoría de la exposición selectiva, la gente elige los medios de comunicación que consume en función de sus creencias y actitudes previas, de forma que prefiere aquellos medios que confirmen o compartan sus valores y evita exponerse a aquellos que desafían sus opiniones. En concreto, la ideología es la heurística mejor documentada hasta ahora para explicar el consumo mediático. Así, diversos estudios han constatado que las orientaciones ideológicas de los individuos, y, más en concreto, su afiliación partidista, predicen diferentes patrones de consumo mediático.<br /></span><span lang="ES-TRAD">Los resultados de esta investigación ponen de manifiesto con rotundidad que el consumo mediático estuvo relacionado durante la campaña de las elecciones generales de abril de 2019 tanto con las posiciones ideológicas generales de la audiencia como con sus identificaciones partidistas específicas. Es decir, los ciudadanos eligieron los medios para informarse de política durante la campaña según sus creencias políticas, así como en función del partido al que votaron, como cabe esperar de un sistema mediático de pluralismo polarizado.</span></p> Lidia Valera-Ordaz , Marina Requena-Mora , Anastasia Ioana Pop Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6821 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 10. Intensivos vs. ocasionales: Perfil sociodemográfico y actitudes políticas de los usuarios de Internet y redes sociales durante la campaña http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6822 <p class="bodyEstilosPrimarios"><span lang="ES-TRAD">La ampliación del ecosistema informativo y de acción política a la red ha creado nuevos espacios que a su vez definen otros modos de actuar en política. Las lealtades, repertorios y lenguajes se amplían y complementan en diferentes capas expresivas y de acción política. También los modos y las posibilidades de organizar la dieta mediática y de compartirla con otros usuarios. </span></p> <p class="bodyEstilosPrimarios"><span lang="ES-TRAD">Las visiones más optimistas en torno a la relación entre tecnologías digitales y política advierten la formación de una esfera pública en red que amplía los espacios y las prácticas convencionales y favorece el intercambio discursivo y de acción. Como contraparte, una aproximación crítica señala cómo la estructura de Internet y la cultura derivada de su uso constituyen un panorama uniformador caracterizado por el consumo homogéneo de información y con prácticas políticas sin incidencia real sobre el sistema político ni auténtica promoción de cambio social. <br></span><span lang="ES-TRAD">Este capítulo se centra en el análisis de las redes sociales durante las elecciones de 2019, pero desde el punto de vista del usuario. Desde esta perspectiva, los autores buscan desgranar las características que definen a los usuarios intensivos de redes sociales respecto de la población general, tanto desde un punto de vista sociodemográfico como en lo que se refiere a la adscripción ideológica y el consumo mediático.</span></p> José Manuel Sánchez-Duarte , Lidia Valera-Ordaz Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6822 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000 Capítulo 11. La campaña por mensajería instantánea: Uso de los partidos de WhatsApp y Telegram en las elecciones del 28A http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6823 <p>En las Elecciones Generales de abril de 2019 en España, los partidos políticos adoptaron entre sus estrategias en el uso de plataformas de mensajería instantánea, especialmente WhatsApp y Telegram. El capítulo analiza el empleo de estas plataformas durante la precampaña y la campaña electoral.<br>Telegram fue la aplicación más utilizada, destacando el PSOE por la frecuencia de sus mensajes. Sin embargo, las diferencias de uso entre Telegram y WhatsApp se debieron en gran medida al contexto legislativo, ya que la amenaza de sanciones por parte de la AEPD afectó el uso de WhatsApp, siendo el PP el único partido que la empleó de manera casi diaria.<br>En cuanto al contenido, los mensajes se centraron en la promoción del partido, pidiendo el voto y destacando eslóganes. La mayoría de los mensajes redirigían a contenido ya publicado en otras plataformas, aprovechando las listas de difusión para aumentar la visibilidad y reforzar el mensaje. Se sospecha incluso de la automatización de ciertos mensajes. En resumen, estas plataformas se convirtieron en herramientas esenciales para establecer un contacto directo con los ciudadanos y amplificar mensajes a través de la participación activa de sus suscriptores.</p> Lorena Cano-Orón, Cristina Renedo, María Díez-Garrido, Francisco José García-Ull Derechos de autor 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 http://espejodemonografias.comunicacionsocial.es/article/view/6823 Tue, 14 May 2024 00:00:00 +0000