Capítulo 8. Las audiencias de los medios nativos digitales de noticias: competir entre las grandes marcas periodísticas
DOI:
https://doi.org/10.52495/c8.emcs.7.p92Resumen
Para sobrevivir y crecer en un entorno digital muy competitivo las marcas periodísticas deben ser ágiles, adaptarse y ser capaces de reaccionar con rapidez ante los cambios. Esta investigación aborda cómo las marcas periodísticas afrontan estos cambios, la posición relativa y el alcance conjunto de los medios nativos digitales en España en el contexto internacional, y la fidelidad que profesan los usuarios españoles a las cabeceras tradicionales y puramente digitales más populares.
Palabras clave: medios digitales, medios nativos digitales, cibermedios, medios de comunicación, marcas periodísticas, alcance de los medios digitales, audiencias de los medios digitales.
Descargas
Citas
Amoedo, A.; Vara-Miguel, A.; Negredo, S.; Moreno, E.; Kaufmann, J. (eds.) (2021): Digital News Report España 2021. Periodismo de calidad y cercanía para combatir la infodemia. Digital Unav - Center for Internet Studies and Digital Life. Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra. Pamplona. Disponible en https://www.digitalnewsreport.es/
García, C. (2007): El libro de Bob: La nueva publicidad del siglo XXI = The book of Bob: New advertising in the 21st century. Madrid: Bob.
Gralpois, B. (2010): Agency mania: harnessing the madness of client/agency relationships for high-impact results. New York: SelectBooks, Inc.
Jacobs, L.; Ordahl, T. (2014). The agile brand. Admap, October, 24-26.
Jaffe, J. (2005): Life after the 30-second spot: energize your brand with a bold mix of alternatives to traditional advertising. Hoboken, N.J: John Wiley & Sons.
Keller, K.L.; Swaminathan, V. (2020): Strategic brand management global edition. Building, measuring, and measuring brand equity. United Kingdom: Pearson Education.
Negredo, S.; Martínez-Costa, M.P.; Breiner, J.G.; Salaverría, R. (2020): Journalism Expands in Spite of the Crisis: Digital-Native News Media in Spain. Media and communication, 8(2), 73-85. http://dx.doi.org/10.17645/mac.v8i2.2738
Newman, N.; Fletcher, R.; Schulz, A.; Andı, S.; Nielsen, R.K. (2020): Reuters Institute Digital News Report 2020. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism
Sparviero, S. (2019): From passive consumption of media goods to active use of media brands: on value generation and other differences. Communication & society, 32(3), 67-79. https://doi.org/10.15581/003.32.3.67-78
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Los artículos publicados en la revista se distribuyen con la Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
