Capítulo 2. Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma
DOI:
https://doi.org/10.52495/c2.emcs.3.p73Resumen
En un mercado afectado por la desinformación, las fake news y la polarización política, el conocimiento que el público conserva de las marcas tradicionales y la confianza que les merecen algunos profesionales del periodismo constituyen ventajas competitivas. La producción de contenidos de calidad, la honestidad sobre las líneas editoriales y la diferenciación de los productos son algunas de las claves para generar valor y construir marca ante los consumidores.
Palabras clave: Periodismo digital, valor de marca, audiencias digitales, consumo de medios multiplataforma.
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