Capítulo 2. Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma

Autores/as

  • Ivan Lacasa-Mas
  • María Victoria-Mas
  • Mª Ángeles Cabrera González

DOI:

https://doi.org/10.52495/c2.emcs.3.p73

Resumen

En un mercado afectado por la desinformación, las fake news y la polarización política, el conocimiento que el público conserva de las marcas tradicionales y la confianza que les merecen algunos profesionales del periodismo constituyen ventajas competitivas. La producción de contenidos de calidad, la honestidad sobre las líneas editoriales y la diferenciación de los productos son algunas de las claves para generar valor y construir marca ante los consumidores.

 

Palabras clave: Periodismo digital, valor de marca, audiencias digitales, consumo de medios multiplataforma.

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Separata del Capítulo 2 correspondiente a la monografía Ecosistema de cibermedios en España

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Publicado

2021-05-18

Cómo citar

Lacasa-Mas , I., Victoria-Mas, M., & Cabrera González, M. Ángeles. (2021). Capítulo 2. Valor de las marcas periodísticas y engagement de la audiencia en un contexto de consumo multiplataforma. Espejo De Monografías De Comunicación Social, (3), 51–71. https://doi.org/10.52495/c2.emcs.3.p73