Capítulo 8. Estrategias de la industria musical en el hipersector audiovisual-TIC: el caso de la banda de rock Ghost

Resumen

Entre las industrias culturales posiblemente la musical es la que más ha sufrido y cambiado con la llegada de los nuevos medios sociales y las nuevas formas de consumir música. En la actualidad cualquier lanzamiento de disco, canción o artista va acompañado de una estrategia en redes con videoclips en Youtube, la posibilidad de reproducirlo en plataformas musicales, una campaña en redes y la prototípica promoción en emisoras de radio, televisión y aparición con influenciadores de cualquier red social.
Sin embargo, hay artistas y grupos musicales para los que se diseñan estructuras mucho más expandidas y complejas que buscan llegar a todo tipo de públicos de la forma más amplia posible. Ese sería el caso de la banda sueca de rock duro Ghost, la promoción de esta banda utiliza recursos como las redes sociales Facebook, Instagram, Twitter y Tik Tok, donde más allá de la promoción básica crean contenido exclusivo para cada red, que también utilizan para interactuar de manera activa con sus seguidores. Utilizan Youtube como plataforma, no solo para compartir los videoclips, sino también para crear contenidos exclusivos para la promoción de nuevos lanzamientos y una serie que explica el devenir ficcional del grupo. Recientemente para el lanzamiento de su último EP, aparte de crear contenidos para las redes y plataformas comentadas anteriormente han creado un videojuego que integra al jugador en la narrativa ficcional del grupo. A todo eso hay que sumarle un merchandising que va desde figuras de acción, funkos, parafernalia de la banda y camisetas que homenajean a películas de cine de terror.
A través de este capítulo se va analizar cómo esta banda utiliza las estrategias digitales comentadas para integrar a los seguidores acérrimos, y a los nuevos, con un discurso que va mucho más allá de la mera promoción musical y en el que la creación se expande mucho más allá de las canciones.