Capítulo 13. La IA desde la perspectiva de los profesionales de la publicidad: perfil de usuario y motivaciones
DOI:
https://doi.org/10.52495/c13.emcs.36.p114Palabras clave:
Inteligencia Artificial, innovación, disrupción, tecnología, motivación, profesionales, publicidad.Resumen
Este trabajo analiza la adopción de la IA en el sector de la publicidad explorando el perfil de los usuarios y sus motivaciones de uso. Para ello se ha realizado un estudio empírico a través de una encuesta online distribuida en redes sociales que ha permitido la obtención de datos de una muestra de 105 profesionales. Los resultados obtenidos muestran un uso mayoritario de la IA siendo su adopción bastante igualitaria por géneros y perfiles profesionales. Además, evidencian que la edad y del tamaño de la empresa influyen en el uso de estas herramientas y que la motivación interna es el factor impulsor más importante, mientras que la motivación utilitaria (más prestigio y mayor retribución) para usar esta tecnología tiene un peso mayor para los profesionales del género masculino que para los del género femenino. Por último, se analizan algunas de las implicaciones más relevantes para las agencias publicitarias que pueden contribuir al mejor aprovechamiento de las oportunidades que tiene la IA para el sector.
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