Capítulo 15. La conversión audiovisual de la prensa en el ecosistema digital: nuevas narrativas, rutinas y perfiles profesionales

Resumen

En el contexto de profunda transformación digital que atraviesa el ecosistema mediático, la prensa continúa desempeñando un histórico papel de liderazgo y innovación con el desafío de adaptarse a las dinámicas del nuevo entorno y a las exigencias de un público cada vez más diversificado y exigente. Tomando como laboratorio de innovación periodística a uno de los grupos editoriales de referencia en España a nivel regional (Grupo Joly), se examinan las estrategias adoptadas para reforzar su presencia digital mediante nuevos formatos y rutinas asociadas a la producción audiovisual. En este capítulo ponemos el foco en la incorporación intensiva del lenguaje audiovisual, un fenómeno que responde tanto a factores externos, especialmente por la pérdida de centralidad informativa frente a las plataformas tecnológicas, como a dinámicas internas de reorganización profesional, editorial y tecnológica. Entre las principales tendencias identificadas se encuentran la consolidación de perfiles profesionales híbridos, la integración de estudios de producción en las redacciones y el uso estratégico de nuevos géneros narrativos como vídeos breves, pódcast (y videopódcast), microentrevistas y columnas visuales. Estas dinámicas no solo alteran las prácticas periodísticas tradicionales, sino que reconfiguran el vínculo con las audiencias, especialmente en un escenario caracterizado por la fragmentación del consumo y la competencia por la atención. Por un lado, se plantea la necesidad de revisar los modelos formativos para responder a las exigencias de un entorno comunicativo transmedia y audiovisualizado. De forma estructural, el análisis concluye que la apuesta por el componente audiovisual en los medios no es únicamente una exigencia tecnológica o de mercado, sino una apuesta editorial que redefine los modos de producción, distribución y legitimación del discurso periodístico en el espacio digital.