Capítulo 10. Sostenibilidad mediática en el ecosistema digital
DOI:
https://doi.org/10.52495/c10.emcs.39.p115Palabras clave:
Sostenibilidad, medios digitales, modelo de negocio, audiencia, comunidad, reputación, marca.Resumen
Este capítulo aborda una panorámica general y multidimensional del concepto de sostenibilidad para tratar de delimitar su aplicación en el entorno mediático digital. En primer lugar, ofrece un análisis polisémico del término que se origina en la última década del siglo XX enraizado en cuestiones ambientales y que se expande después vinculado al impacto económico y social. En segundo lugar, el capítulo se centra en la sostenibilidad mediática, entendida en términos de supervivencia, en el contexto de la transformación profunda del ecosistema periodístico digital y propone un eje de análisis tridimensional: el modelo de negocio digital, la ‘re-conexión’ y ‘co-creación’ con la audiencia, junto al impacto social en clave de reputación y confianza.
Ofrece una reflexión sobre cómo la supervivencia de los medios en un contexto digital en crisis, por la merma de la reputación/confianza y de menores beneficios económicos, requiere una respuesta de innovación, diversificación y liderazgo en las estructuras de negocio que vayan más allá de la adaptación de modelos preexistentes. Este análisis permite explicar cómo la sostenibilidad mediática se asienta en elementos interdependientes basados en la búsqueda de la rentabilidad económica vinculada a la calidad informativa y la reputación de marca que perciben las audiencias y comunidades cambiantes.
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